在i8正式上市前，理想汽车创始人李想开通抖音账号“求原谅”。7月25日晚，李想正式开通抖音账号并发布了首条个人视频。在首条视频中，李想以自己“听我讲完”这一网络热梗作为开场，回应广为流传的“听我讲完”这一发脾气视频片段的原因，称是节目选手作弊而生气，但被节目组剪掉了。在解释完原因后，李想承认发脾气行为不好，并请求大家放过，还强调未来自己会通过抖音与大家“多沟通、多交流”。

7月28日上午，李想又发布了一条视频，在线辟谣“臭搞技术”一事。视频开头，李想继续玩梗“听我讲完”，其解释，自己从没有说过“臭搞技术的”这五个字，而是“搞臭技术的”，并求网友帮忙辟谣。李想表示：“我们不搞那些对用户没有用的臭技术，只搞对用户有价值的香技术。”

这句话是李想在2020年8月的理想汽车用户日上的发言，原话是“一帮搞臭技术的，天天冲我们哔哔，什么增程电动是个落后的技术。他们搞出来什么屁技术了？!”在当时，李想因为这段话遭到猛烈攻击，不少人调侃理想“不好好研究技术，只会冰箱彩电大沙发”，甚至有友商出了印有“臭搞技术的”五个字的T恤。

在7月28日下午，李想又更了当天的第二条视频。在视频结尾，李想继续玩梗，预告7月29日晚i8上市发布会，“谁都别走，听我讲完”。

一会求道歉，一会自己玩自己的梗，一会又在线辟谣。以脾气火暴和嘴毒出名的李想，似乎变得不一样了。李想开通抖音账号并直接与用户互动的做法，被指学习小米的营销策略。雷军作为小米创始人，长期以来通过抖音分享产品、解答用户疑问，以“亲民”的形象积累了千万粉丝。此前，某车企高管还曾直言：“雷军随便发一条微博的流量，就顶上我们团队在那思考非常久了。”

就在开通视频号前一天，李想曾发文透露，公司内外多人建议其“学习雷军走到台前”，他正在认真考虑这一建议，并询问大家的意见，是否应该开通视频账号进行直接沟通。实际上，在此之前，李想在微博上已经开始学习雷军。近期，李想频繁更新微博，不仅亲自下场当车模，还就i8上市发布会举办地点一事，向网友征集意见。

在拥抱小米营销打法的同时，理想还放弃了华为狼性文化。在2023年，理想被问界M7打得措手不及后，引入华为PBC（PersonalBusinessCommitment），通过这种承诺KPI和关键任务、强制排名、末位淘汰的模式，使得理想开启销量狂奔。不过，由于该模式导致了为冲销量恶性降价、员工焦虑、利润下降、影响用户体验等问题，理想在年初就开始调整，在6月份，理想直接停用华为式的PBC绩效考核，全面改回OKR管理模式。

从微博的密集更新，到入驻抖音拍视频，再到放弃华为PBC模式，李想的这一系列行动，都是在为即将上市全新纯电SVUi8做准备工作。理想去年首款车型MEGA的“失利”，给了理想沉重一击。不过好在理想当时积极进行调整，靠着L系列稳住市场的基本盘。因此，理想i8肩负着理想破局纯电市场的重任。

另一方面，近期理想L系列销量承压，理想L8/L9已经被问界M8/M9稳稳地压过，而L6/L7双车销量也较去年同期大幅下滑。这使得其月销量已经连续被零跑和问界两家反超，甚至周销量（7月14日-7月20日）已经被小米反超。另外，还有多家车企的增程车型即将上市。在这种情况下，理想急需一个新的增长点。

而从市场竞争来看，i8所面临的压力也不小。不考虑目前市面在售的蔚来ES8、昊铂HL、奥迪Q5e-tron，问界M9（纯电版）等车型，即将上市的其他6座纯电SUV车型也都个个不容小觑，比如：乐道L90、问界M8纯电版、ModelY六座版等。在战略、销量和市场的三重压力下，理想i8必须要做到一炮而红。所谓一鼓作气，再而衰，三而竭。如果i8像MEGA一样上市就“哑火”的话，对理想的冲击会非常大。

因此，除了在产品本身下功夫外，李想还需要借助营销的力量，帮助i8获取更大的声量。其中的一个方式就是，学习雷军打造个人IP。不过，学习雷军的车企高管很多，但真正出圈的并不多，能够复制雷军的流量神话的更是一个都没有，大部分最终都沦为“自嗨式营销”。当然，李想也并非没有成功的可能。毕竟有“微博之王”称号的李想，曾经靠着一张“毒嘴”为理想吸引了不少流量。